Outra leitura dos resultados financeiros do Google para o ano fiscal de 2021 é que o YouTube ainda está em boa forma. Apesar de a plataforma abordar vários desafios, como a ascensão do fenômeno Twitch (de propriedade da Amazon) ou o streaming em televisores, a receita publicitária registrada por sua controladora, Alphabet, superou todas as expectativas.

Especificamente, o YouTube faturou pela venda de inserções publicitárias em sua plataforma 8,6 bilhões de dólares no último trimestre do ano passado, de outubro a dezembro de 2021. A comparação com o faturamento da Netlfix no mesmo período foi feita pelo The Hollywood Reporter : o YouTube entrou quase 12% a mais.

Enquanto o YouTube gerou esses 8,6 bilhões de dólares, a Netflix entrou com 7,7 bilhões no mesmo período de 2021. No último trimestre de 2020, um ano antes, o YouTube faturou 6,9 bilhões de dólares com publicidade, enquanto a Netflix faturou 300 milhões a menos, 6,6 bilhões.

Se essa tendência continuar, o YouTube pode se tornar o rei do streaming em 2022.

Além dessa comparação, a ligação com investidores que o Google realizou na noite de terça-feira também serviu para que o CEO do motor de busca multinacional, Sundar Pichai, reivindicasse a plataforma. Ele assegurou que o número de canais que geraram pelo menos 10.000 dólares em 2021 cresceu 40% em relação a 2020.

Também reivindicou os “produtos não publicitários” que permitiram a esses criadores de conteúdo gerar lucros graças às suas transmissões ao vivo, como assinaturas de canais ou superchats, recursos que lembram precisamente o Twitch. A Twitch, há poucos dias, anunciou uma medida para incentivar a veiculação de publicidade em sua plataforma.

 

Ele também afirmou que as estatísticas que o YouTube Shorts estava fornecendo, o formato com o qual o serviço quer lidar com fenômenos como TikTok ou Instagram Reels (geralmente vídeos curtos musicais ou humorísticos) estava superando as estatísticas. Embora não convençam muitos criadores.

Também Philipp Schindler, chefe de Negócios da Alphabet, reconheceu nesta reunião com os acionistas que eles estavam plenamente conscientes do boom do streaming na sala de estar: ou seja, aquelas plataformas que oferecem aos usuários a possibilidade de desfrutar de conteúdo no sofá e não no computador ou no celular, como Netflix, Disney +, HBO ou Prime Video.

O YouTube, que também tem aplicativos para smart TVs, continuará apostando em tentar chegar à janela principal da televisão nas residências. Mas não será com o próprio conteúdo do YouTube Originals, que a plataforma vem desmantelando nos últimos meses, conforme a Variety avançou semanas atrás.

O diretor comercial da gigante do vídeo de propriedade do Google, Robert Kyncl, explicou em uma carta compartilhada pelo Twitter que já havia mais de 2 milhões de criadores no programa de parceiros da empresa, que “nunca teve tanto sucesso”, e que eles pagaram mais de 30.000 milhões de dólares para artistas e empresários nos últimos 3 anos.

No entanto, o gestor salientou ainda que este rápido crescimento deu origem a novas oportunidades e que perceberam que os seus investimentos têm um maior impacto dedicado a outras iniciativas “como o Creator Shorts Fund, o Black Voices Fund ou o Live Shopping”.

Por esse motivo, a empresa decidiu então reduzir sua grade de conteúdo original e focar apenas em programas que fazem parte do Black Voices e do YouTube Kids. Susanne Daniels, diretora de conteúdo original da empresa, deixará o cargo no próximo mês. Kyncl, por sua vez, garantiu que os atuais compromissos com as produtoras envolvidas no conteúdo serão mantidos.

Quando o YouTube começou seu caminho com os originais, planejava entrar no negócio de streaming por assinatura, mas em apenas 2 anos sua intenção mudou completamente.

Então, mesmo com as polêmicas constantes, ainda vale a pena investir no YouTube. Você quer assessoria para sua carreira de influenciador digital? CLIQUE AQUI.