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Como criar uma estratégia matadora no YouTube em 2021

Os likes do Instagram e do TikTok apresentaram uma nova maneira para as marcas experimentarem vídeo, mas com 5 bilhões de vídeos sendo assistidos em sua plataforma diariamente – o YouTube ainda é o rei reinante do conteúdo visual.

Portanto, com isso em mente, aqui estão algumas dicas para você desenvolver uma estratégia matadora no YouTube em 2021, com motivos pelos quais a plataforma ainda deve ser a prioridade para os profissionais de marketing de mídia social.

1. Crie conteúdo simples

Um dos maiores equívocos sobre o YouTube é que o sucesso só acontece se um vídeo se tornar viral. Costuma-se pensar que se você não pode entregar gatos fazendo travessuras ou mostrar uma pegadinha que deu errado – não é para você.

Isso é totalmente errado, é claro, especialmente considerando as formas em que os usuários estão consumindo conteúdo de vídeo.

Embora seja verdade que muitas pessoas assistem ao YouTube em seus celulares, isso não significa necessariamente que queiram vídeos extremamente curtos ou puramente divertidos. O Google sugere que, quando se trata de visualização de vídeo, o celular é muito parecido com a TV, o que significa que as pessoas estão de fato assistindo à noite, em casa e para relaxar.

Como resultado, as marcas não devem mais pensar no YouTube no contexto do entretenimento “em movimento”. Em vez disso, há espaço para conteúdo simples, ou seja, vídeos mais longos e com mais variedade – sejam informativos, educacionais ou mesmo divertidos.

2. Seja consistente

Uma característica compartilhada pelos canais de maior sucesso no YouTube é a consistência. A forma mais óbvia é a frequência com que os vídeos são postados, com grandes marcas normalmente postando a cada dois dias ou mesmo todos os dias.

No entanto, consistência não significa necessariamente ter um canal altamente povoado de conteúdo, apesar de isso ser muito importante. Em vez disso, as marcas podem criar consistência em termos de formato, o que significa que publicam o mesmo estilo de conteúdo. Isso também pode ocorrer apresentando as mesmas pessoas ou voltando a um tema ou tópico recorrente. O benefício geral é que os espectadores sabem o que esperar de um canal, com a familiaridade ajudando a construir a lealdade ao longo do tempo.

Para alcançar consistência, é vital que as marcas construam um plano ou estratégia de conteúdo, mapeando quando e quais vídeos serão criados e postados.

3. Construa uma comunidade

Embora um vídeo comum, isolado, possa ser eficaz para chamar a atenção, ele tende a criar uma experiência passiva do usuário (em que o espectador está simplesmente assistindo, em vez de interagir).

Em contraste, a beleza do YouTube é que ele cria um senso de comunidade para as marcas, com cada canal tendo o potencial de construir um público leal e altamente engajado.

Existe o entendimento comum (tanto dos criadores quanto dos espectadores) de que os comentários são esperados e apreciados. As marcas devem, portanto, estar prontas e dispostas a responder para construir um relacionamento com o público ao longo de um ciclo de comunicação e interação.

4. Incentive a ação

Novamente, é importante que as marcas estimulem os usuários a deixar comentários, mas também existem várias outras maneiras pelas quais as marcas podem ajudar a construir um público e promover a lealdade. Os cards do YouTube são uma ferramenta simples – são notificações pré-programadas que aparecem nos vídeos para apontar os espectadores para outro lugar (em um vídeo que pode ser comprado, por exemplo, um cartão pode ter um link para um produto em destaque).

As telas finais também são uma ferramenta valiosa. Isso permite que marcas ou criadores promovam até quatro elementos no final de um vídeo, como outro vídeo, lista de reprodução ou um site externo. Isso permite que o espectador saiba que ele pode realizar outras ações, o que pode ajudar a mantê-lo dentro das paredes do canal, em vez de clicar em outro lugar.

5. Ofereça algo que seja de ajuda

O conteúdo de ajuda é autoexplicativo. Quais perguntas comuns dos consumidores podem responder em um vídeo curto? Estes são os vídeos que aparecem quando um cliente vai para o Google ou Youtube, o que significa que a análise de volume de pesquisa é uma maneira fácil de acompanhar os problemas que os clientes estão enfrentando.

Ser visível naquele momento tem uma série de benefícios. Primeiro, mantém o engajamento, cultivando uma relação mais longa entre marca e consumidor, o que é importante para a retenção. Segundo, mostra a expertise de sua empresa ou a sua, um potencial ponto de diferença no mercado. Três, a empresa pode analisar seu conteúdo de ajuda para acompanhar problemas que os consumidores estão enfrentando e usar as informações para inspirar o desenvolvimento do produto.

6. Dê importância para o conteúdo móvel

O Google sugere que três em cada quatro adultos relatam assistir ao YouTube em casa em seus dispositivos móveis.

Não apenas está claro que mais pessoas estão acessando conteúdo de vídeo em seus smartphones, mas parece que isso também pode ser um fator positivo automático para as marcas, já que os usuários do YouTube para celular também têm duas vezes mais probabilidade de prestar atenção enquanto assistem, comparados para os telespectadores.

Isso ocorre porque o ato de assistir a um vídeo no celular oferece menos distração. Em comparação, enquanto assistem à televisão tradicional, os espectadores podem estar mais propensos a participar de outra atividade ao mesmo tempo, como cozinhar, limpar ou usar outro dispositivo.

Então, como as marcas podem lucrar com isso? Novamente, trata-se de pensar na necessidade do usuário, com uma estratégia que prioriza os dispositivos móveis, ajudando a entregar conteúdo relevante e envolvente em um contexto em tempo real.

7. Faça parcerias

O YouTube é dominado por uma forma única de celebridade que só existe nos últimos anos — o YouTuber. Essas estrelas constroem enormes seguidores em torno de seus canais, que podem angariar milhões de seguidores e bilhões de visualizações.

Embora haja um equívoco comum de que os YouTubers atraem apenas o público millennial, milhares de criadores de conteúdo popular voltados para indivíduos mais velhos discordariam. Há estrelas do YouTube para todos os interesses — enquanto os vlogs estereotipados do YouTuber sobre beleza, videogame ou moda, muitos deles fazem vídeos sobre organização doméstica, paternidade, reparo de carros e tudo mais que poderia interessar a um consumidor.

Tente entrar em contato com um YouTuber que faz vídeos sobre sua indústria, ou aquele que ressoa com seu cliente desejado. Esta é uma maneira extremamente eficaz de chamar a atenção para sua marca e conteúdo, e é um ganha-ganha para ambas as partes envolvidas. Quando você colabora com alguém que tem um público semelhante ao seu, a exposição cruzada é orgânica e lucrativa.

8. Capriche nas thumbnails (miniaturas de vídeo)

Uma vez que suas miniaturas de vídeo do YouTube e descrição são as que fornecem um vislumbre do seu conteúdo, otimize-as para melhores resultados. Sua miniatura do YouTube deve pressionar os usuários do YouTube a clicar e assistir ao seu vídeo. Os elementos mais importantes de uma boa imagem em miniatura do YouTube incluem uma imagem e uma legenda. Adicione uma imagem estalando e legenda que chama a atenção do seu público. Use close-ups faciais para obter a melhor resposta. A ideia é criar uma representação visual do conteúdo do vídeo na miniatura.

Igualmente importante em sua estratégia de marketing do YouTube é a sua descrição de vídeo. Faça com que todas as suas descrições de vídeo do YouTube sejam otimizadas para melhorar o SEO do YouTube. Além disso, certifique-se de que suas descrições de vídeo do YouTube se alinhem e elogiem seu conteúdo de vídeo do YouTube. Além de usar palavras-chave, use frases cativante que pressionem os usuários para apertar o botão de reprodução em seus vídeos.

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