Detalhes que você deve saber sobre o algoritmo do YouTube. Um guia para obter mais visualizações

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O algoritmo do YouTube decide o que as pessoas assistem no YouTube 70% do tempo . E de acordo com o Pew Research Center, 81% dos usuários americanos do YouTube dizem que assistem regularmente a vídeos recomendados pelo algoritmo.

Se você é um criador que trabalha para obter mais visualizações no YouTube ou uma marca que está desenvolvendo sua estratégia de marketing no YouTube , o algoritmo de recomendação da plataforma conta muito. Então, como você otimiza seu canal e vídeos para trabalhar com ele, e não contra ele?

O YouTube geralmente não é conhecido por ser super transparente com criadores ou anunciantes sobre como seu famoso algorítimo funciona. Portanto, neste artigo, vamos dar uma olhada na história das prioridades do YouTube quando se trata de ajudar os espectadores a descobrir novos vídeos. Vamos mostrar como o algoritmo funciona, bem como todas as alterações de algoritmo do YouTube mais recentes para 2020.

O que foi e o que é importante para o algoritmo do YouTube

O primeiro vídeo do YouTube foi carregado em 2005. Quinze anos depois, as pessoas estão enviando 500 horas de vídeo para a plataforma a cada minuto.

Como 2 bilhões de usuários encontram o que desejam assistir? A resposta curta é que isso mudou ao longo dos anos. Mas aqui está a longa resposta também:

2005-2012: contagem de visualizações (também conhecida como cliques)

Nos primeiros sete anos, o YouTube recompensou os vídeos que obtiveram cliques, em vez daqueles que mantiveram os usuários envolvidos.

Obviamente, esse sistema tinha uma tendência a mostrar às pessoas muitos clickbait: títulos e miniaturas enganosos proliferaram. Os usuários clicam, mas depois se sentem enganados, provavelmente um pouco irritados, e abandonam os vídeos no meio. Eventualmente, o YouTube percebeu que a experiência do usuário estava indo por água abaixo e mudou de prática.

2012: tempo de exibição (também conhecido como duração da exibição)

Em 2012, a plataforma anunciou uma atualização do sistema de descoberta projetado para identificar os vídeos que as pessoas realmente querem assistir . Ao priorizar vídeos que prendem a atenção o tempo todo (além de aumentar a quantidade de tempo que um usuário passa na plataforma em geral), o YouTube pode garantir aos anunciantes que está proporcionando uma experiência valiosa e de alta qualidade para as pessoas.

Enquanto isso, o YouTube também estava incentivando os criadores a parar de se preocupar com a otimização de algoritmos (ou seja, tornar os vídeos mais curtos para obter uma taxa de retenção mais alta ou torná-los mais longos para acumular mais tempo de exibição).

Em vez disso, como ainda faz hoje, o YouTube encorajou as pessoas a apenas “fazer vídeos que as pessoas queiram assistir”.

2016: Machine learning (também conhecido como algoritmo)

Em 2016, o YouTube lançou um white paper causou sensação. Nele, os engenheiros de produto descreveram o papel das redes neurais profundas e do machine learning no sistema de recomendação da plataforma.

É claro que, apesar de todo o jargão impressionante, este white paper não foi revelador. Você pode ler, mas mesmo que entenda (ou peça a seu amigo inteligente para lhe explicar), não é equivalente à receita secreta da Coca-Cola. (É mais como se a Coca-Cola anunciasse que a razão de sua bebida ser tão saborosa é porque ela passa por um processo de carbonatação e também contém açúcar.)

E como está agora o algorítimo?

2016-2020: Conteúdo limite, desmonetização e segurança da marca

Nos últimos anos, o YouTube tem enfrentado uma abundância de perguntas sobre o tipo de vídeos seu algoritmo de superfícies e promove (ou não).

De acordo com a CEO do YouTube, Susan Wojcicki , o YouTube está levando suas responsabilidades a sério e tentando equilibrar uma gama ampla e justa de opiniões garantindo que informações perigosas não se espalhem. Por exemplo, o YouTube diz que as mudanças no algoritmo no início de 2019 levaram a 70% menos tempo de exibição para conteúdo “limítrofe” . (Conteúdo limítrofe é definido como conteúdo que não viola totalmente as diretrizes da comunidade da plataforma , mas é prejudicial ou enganoso.)

É um assunto complicado porque afeta todos os assuntos: da supremacia branca ao coronavírus. Por exemplo, em março de 2020, os criadores do YouTube dizem que a plataforma estava desmonetizando vídeos que tanto faziam alusão à existência do coronavírus . A posição do YouTube, por sua vez, é que deseja apoiar uma diversidade de opiniões (ou seja, como os governos devem responder ao coronavírus), mas não as perigosas (ou seja, vídeos dizendo que o vírus é uma farsa ou que beber desinfetante para as mãos vai curá-lo ) Wojcicki anunciou que “quando as pessoas acessam o YouTube em busca de tópicos sobre o coronavírus, em média 94% dos vídeos que veem nos 10 primeiros resultados vêm de canais de alta autoridade”.

Independentemente de onde você está, os desenvolvimentos são contínuos, então esta é uma discussão importante para os criadores e anunciantes se manterem informados.

Se você é um criador, lembre-se de que só porque o algoritmo está recompensando o conteúdo que você cria com alta visibilidade e receita de anúncios, não significa que o YouTube não mudará e desmonetizará seu canal ou vídeo se seu conteúdo ultrapassar os limites para algo anunciante achar questionável.

Enquanto isso, os anunciantes precisam saber que seus anúncios de tênis não estão financiando movimentos antivacinas ou teóricos da conspiração. O algoritmo do YouTube em sua forma atual é projetado para desmonetizar conteúdo limítrofe, principalmente para proteger as marcas. Ao mesmo tempo, o YouTube afirma que talvez nunca seja capaz de garantir 100% de segurança da marca.

Como funciona o algoritmo do YouTube em 2020?

De acordo com o YouTube, o algoritmo é basicamente um “loop de feedback em tempo real que adapta os vídeos aos diferentes interesses de cada espectador”. Ele decide quais vídeos serão sugeridos para usuários individuais.

Os objetivos do algoritmo são duplos: encontrar o vídeo certo para cada espectador e fazer com que os espectadores continuem assistindo . Portanto, o algoritmo está observando o comportamento do usuário tão de perto quanto observa o desempenho do vídeo.

Os dois locais mais importantes nos quais o algoritmo impacta são os resultados da pesquisa e os fluxos de recomendação .

Como o algoritmo do YouTube influencia os resultados da pesquisa

Sem surpresa, os vídeos que você começa quando você pesquisar “casa plantas carnívoras” será diferente dos vídeos que eu recebo quando eu procurar “as plantas da casa carnívoros.” Os resultados da pesquisa são baseados em fatores como:

  • Os metadados do seu vídeo (título, descrição, palavras-chave) e quão bem eles correspondem à consulta do usuário
  • O envolvimento do seu vídeo (curtidas, comentários, tempo de exibição)

Como o algoritmo do YouTube influencia os vídeos recomendados

O fluxo de recomendação é um processo duplo para o algoritmo.

Primeiro, ele classifica os vídeos atribuindo-lhes uma pontuação com base nos dados de análise de desempenho. (Role para baixo para ver nossa lista de todos os fatores conhecidos.)

Em segundo lugar, ele associa vídeos a pessoas com base em seu histórico de exibição e no que pessoas semelhantes assistiram.

A ideia não é identificar vídeos “bons”, mas fazer a correspondência entre os espectadores e os vídeos que eles desejam assistir. O objetivo final é que eles passem o máximo de tempo possível na plataforma (e, portanto, vejam o máximo de anúncios possível).

Para registro, existem três outros lugares onde o algoritmo causa um grande impacto:

  • Sua página inicial do YouTube
  • Vídeos populares
  • Suas inscrições
  • Suas notificações

Como o YouTube determina o algoritmo

Embora não trabalhemos no Google, aqui está uma lista de execução de todos os diferentes fatores que o YouTube mencionou em suas várias discussões públicas do algoritmo ao longo dos anos.

Ao classificar um vídeo, o algoritmo analisa o desempenho :

  • Se as pessoas clicam em um vídeo (também conhecido como impressões x visualizações: miniatura e título são importantes, aqui)
  • Quanto tempo as pessoas passam assistindo a um vídeo (tempo de exibição ou retenção)
  • Quantos likes, dislikes, comentários ou compartilhamentos um vídeo obtém (também conhecido como envolvimento)
  • A rapidez com que a popularidade de um vídeo aumenta ou não (isso é chamado de velocidade de visualização, taxa de crescimento)
  • Quão novo é um vídeo (novos vídeos podem receber atenção extra para dar a eles a chance de uma bola de neve)
  • Com que frequência um canal envia novos vídeos
  • Quanto tempo as pessoas passam na plataforma depois de assistir a um vídeo (tempo da sessão)

Quando combina um vídeo com um possível espectador, o algoritmo analisa a personalização :

  • Quais canais e tópicos eles assistiram no passado?
  • Com o que eles se envolveram no passado?
  • Quanto tempo eles passam assistindo?
  • Quantas vezes este vídeo já apareceu para esta pessoa?
  • O que eles não assistem?

7 dicas para melhorar seu alcance orgânico no YouTube

Aqui está nossa lista de métodos empatados e verdadeiros para jogar bem com o algoritmo.

1. Otimize o texto de descrição de seu vídeo

Ao contrário da crença popular, aquele bloco de texto abaixo do seu vídeo não é apenas um local para criar um link para suas redes sociais (embora você definitivamente deva fazer isso também). Também ajuda o algoritmo a revelar seu vídeo quando os usuários estão procurando por seu tópico. Portanto, certifique-se de carregar a primeira frase com uma descrição clara e focada em palavras-chave de seu vídeo.

Como nos exemplos acima, certifique-se de:

  • Use uma linguagem natural, não uma salada de palavras-chave
  • Concentre-se em uma ou duas palavras-chave e repita-as na descrição e no título

2. Se algo funcionar, tente de novo

O algoritmo do YouTube quer dar às pessoas mais daquilo que elas gostaram no passado. Faça experiências com habilidade, receba feedback do público e dê a todos tempo para se ajustarem.

3. Publique com frequência

A quantidade de vídeos e a frequência de upload são fatores importantes para o algoritmo e, especialmente, para a tela inicial do YouTube. (É aquela lista personalizada de vídeos novos e interessantes que se parece com a página de exploração do Instagram ).

Se você pode aumentar a quantidade sem perder qualidade, vá em frente. Quanto mais vídeos você publicar, maiores serão as chances de acertar o nervo certo. Talvez você possa transformar aquele grande sucesso em uma série. Ou você pode introduzir um novo recurso semanal de baixo esforço que se encaixa no nicho estabelecido de sua marca; como um vídeo de reação na terça-feira ou uma sessão de estudo comigo na quarta-feira ou um stream do Twitch na quinta-feira.

4. Torne seus vídeos públicos quando seu público estiver assistindo

O tempo para retorno é um fator de classificação importante para cada algoritmo de mídia social que podemos citar (o algoritmo do Instagram , o algoritmo do Twitter , o algoritmo do Facebook ), e o YouTube não é exceção.

O recurso de notificações do YouTube avisa seus assinantes quando você envia um vídeo e é definitivamente mais eficaz se isso acontecer quando eles estiverem procurando por algo novo para assistir.

Mas, de modo geral, recomendamos dar uma olhada em seu YouTube Analytics para escolher o melhor momento do dia ou da semana para lançar sua mais nova obra-prima. Em muitos casos, isso também significa agendar seus vídeos do YouTube com antecedência.

5. Mantenha os espectadores envolvidos durante todo o vídeo

Outra métrica de desempenho chave para o algoritmo é a duração da visualização. Você pode receber conselhos que defendem que seus vídeos sejam mais curtos ou mais longos, mas, na verdade, apenas torne-os o mais interessantes e divertidos de assistir possível.

Depois de ter encantado as pessoas para assistirem até o fim, você pode ir em frente e usar cartões finais e / ou listas de reprodução para sugerir que assistam ao seu próximo vídeo. Porque ninguém precisa de um algoritmo de recomendação se as pessoas confiarem em suas recomendações, certo? 

6. Envolva-se com sua comunidade

Nunca vamos parar de dizer isso. Responda aos seus comentários. Fale com seu pessoal. Lembre-se de que o algoritmo “sabe” se você está tendo conversas significativas ou apenas fingindo para aumentar suas métricas de vaidade.

Se você está na posição de ter muitas pessoas para responder, você sempre pode fazer um vídeo de apreciação. Como este vídeo, onde esta raposa analfabeta consegue ouvir todos os elogios que as pessoas lhe fazem.

7. Transforme espectadores em inscritos

De acordo com o YouTube, os assinantes de seu canal fornecem uma série de sinais iniciais importantes que ajudam a ditar o sucesso de seu vídeo. Em outras palavras, esses fãs são o campo de testes – se eles gostarem, é mais provável que o algoritmo mostre o vídeo para novos olhos.

fonte: https://blog.hootsuite.com/

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